digital

ui/ux

marketing

site

smm

кейс:

Разработка корпоративного стиля для юридической компании BLS

Цель:

Переработать визуальный стиль компании, чтобы он отражал ее позиционирование и достигал маркетинговые цели

presentations

Оглавление

/ |

BLS — компания, предоставляющая услуги по трудовому праву для бизнеса

Когда я пришла в компанию, передо мной сразу встала задача — переработать корпоративный стиль, который использовался в компании последние 10 лет. Нужно было сделать его современным, элитарным, отражающим специфику компании. Новый стиль предполагался к использованию во всех визуальных коммуникациях компании:

• внутренние и клиентские презентации
• корпоративный сайт
• маркетинговые лендинги
• коммерческие предложения
• посты для социальных сетей
• печатная продукция
• и тд

/ |

Дизайн для юридической тематики мне виделся строгим, минималистичным, элегантным, с преобладанием острых форм. Я определила четкую цветовую гамму на основе прежнего брендбука — градация серого, зеленый для акцентов, коричневый. Прежний шрифт Arial поменяла на Helvetica Neue Cyr. Разработала связывающие визуальные элементы: линии, прямоугольники серого цвета / бесцветные с обводкой.

В качестве иллюстративного сопровождения в новом стиле стали использоваться эстетичные фотографии приглушенных оттенков (или черно-белые). Также многие фотографии были сгенерированы с помощью Midjourney.

Здесь можно посмотреть некоторые презентации полностью

Лендинг для клуба генеральных директоров CEO Circle должен был демонстрировать элитарность, уникальность. Соответственно он выполнен в стиле минимализма, в черно-белой цветовой гамме.

Швейцарская типографика добавляет строгости и структурности лендингу. Динамику придают анимированные сферы на первом и последнем экране.

/ |

Самым значительным шагом переработки корпоративного стиля BLS стал редизайн основного сайта.

/ |

Я провела исследовательскую работу (изучение бизнеса компании, конкурентов), собрала прототип, сделала дизайн и верстку сайта на Tilda. Получился яркий сайт, отличающийся от конкурентских в нише юридических услуг, стильный, визуально выверенный, доносящий посылы компании. Ненавязчивая анимация добавила интерактивности.

Исходный сайт был выполнен из шаблонных блоков. В нем не было визуальной отстройки бренда, слабо прослеживалась даже сфера деятельности компании. Наблюдались явные нарушения правил типографии, контраста, навигации.

Большая работа была проведена в области разработки дизайн-концепции для ведения социальных сетей BLS, преимущественно — Telegram-канала. До моего прихода в компанию канал состоял из текстовых постов, за исключением редких и простых баннеров.

Я переработала шаблон баннеров в рамках нового корпоративного стиля. В основе картинки — контрастный предмет, иллюстрирующий тематику поста, плюс крупный заголовок. Внизу я придумала поместить рубрикатор, на котором «загорается» зеленым та или иная рубрика.

Также был разработан формат карусели: 🔗ссылка на пост

/ |

/ |

Все изменения корпоративного стиля я отразила в брендбуке, значительно перекроив существующий вариант, но сохранив айдентику и позиционирование бренда.